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內容摘要：導讀：面板漲價推動了彩電產品的價格上漲，短期內產品均價會出現一定幅度的上調，但考慮到彩電行業容量不足夠大，主力從業者實力相當及跨界者對于行業的看好等因素，共同促成了現今的行業格局，價格戰并不會僅僅因為 杭州江干找酒店上門(同城酒店上門)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

　　導讀：面板漲價推動了彩電產品的面板價格上漲，短期內產品均價會出現一定幅度的漲價終結上調，但考慮到彩電行業容量不足夠大，推動杭州江干找酒店上門(同城酒店上門)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達主力從業者實力相當及跨界者對于行業的彩電產品彩電看好等因素，共同促成了現今的價格間的價格行業格局，價格戰并不會僅僅因為面板價格的上漲漲跌而終結。

　　自互聯網電視時代以來，但難彩電市場的品牌價格戰成為常態，均價不斷下滑，面板TV面板供大于求，漲價終結在過去一年里價格不斷下滑。推動不過從今年6月開始，彩電產品彩電面板此前的價格間的價格供需狀態被打破，迎來了一波連續上漲。上漲對比群智咨詢6月上旬和9月上旬的但難杭州江干找酒店上門(同城酒店上門)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達數據，32英寸、39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸的面板價格漲幅分別為50%、28.3%、39.1%、40%、31.2%、16.8%、9.1%，呈現全面上漲趨勢，中小面板的漲幅尤為明顯。

　　面板的漲價也一定程度上推動了一些彩電品牌產品價格的上漲，小米從8月28日起對旗下43英寸至65英寸的6款電視零售價分別上調100元-300元，創維電視從9月1日起全線漲價，TCL電視也在8月開始漲價。這一輪面板漲價有供應端和需求端雙方的共同作用，雖然會影響到彩電產品的短期價格，但不會因此終結彩電市場長期存在的價格戰問題。



　　疫情催化、面板商退出，供需失衡致面板價格大漲

　　面板價格的大幅上漲，有疫情、面板商數量減少等因素的影響。

　　根據洛圖科技數據，進入7月，全球中大尺寸面板出貨同比增長超過20%，幾乎達到近年新高。其中，TV面板出貨維持在高位，當月出貨2300萬片，華星光電、夏普、三星顯示器、群創光電分別環比增長 3%、64%、1.5%和1.5%。不過面板出貨量的增長，并沒有因此滿足彩電品牌今年下半年的采購需求。

　　疫情對彩電的出貨量產生了較大影響。今年上半年彩電出貨量相比去年同期有所下滑，其中一季度主要源自國內市場出貨量大幅降低，二季度則源自海外市場出貨量的下滑。奧維睿沃數據顯示，1月因春節假期處于銷售淡季，2月、3月因疫情導致生產受限，一季度國內市場彩電出貨量下滑23.7%；二季度則因海外銷售淡季和全球疫情蔓延的影響，4月、5月海外出貨量分別同比下滑21%、13%，6月海外出貨量雖然同比增長17%，但二季度海外出貨量仍然同比下滑5.9%。

　　疫情期間在線教育和遠程辦公加速發展，推動了顯示器、筆記本電腦的銷量增長，促使不少面板商加大對于IT面板的投入。相比TV面板，IT面板的盈利表現更佳，一些面板商在三季度繼續維持高IT產能，也在一定程度上影響了對大尺寸TV面板的供應。

　　此外，今年LGD關閉本土TV面板產能，三星顯示器也宣布在今年年末退出LCD市場，韓系面板商陸續退出面板市場。洛圖科技數據顯示，2020年7月份三星顯示器TV面板產能253萬片，占到全球約11%的市場份額。韓系面板商出清，短期內上游端又缺乏新增產能補充，讓一些彩電品牌擔心市場供應是否因此受到影響，進而會擴大采購計劃。

　　上半年遭遇出貨量不足、韓系面板商退出和IT面板擠壓TV面板產能等一系列因素，彩電品牌勢必會加大對于TV面板的采購，以應對下半年的幾個促銷節點。中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，彩電市場在下半年將迎來海內外的銷售旺季，國內有十一黃金周的線下大促和雙十一的線上大促，海外則因疫情對供應鏈產生影響，渠道庫存持續處于低位，補貨意愿較高。

　　價格戰不會停止，但將刺激品牌開發更多高附加值產品

　　目前來看，面板漲價推動了彩電產品的價格上漲，短期內產品均價會出現一定幅度的上調，但考慮到彩電行業容量不足夠大，主力從業者實力相當及跨界者對于行業的看好等因素，共同促成了現今的行業格局，價格戰并不會僅僅因為面板價格的漲跌而終結。

　　彩電產品因面板成本上漲而提價，也不會對消費者的消費信心產生較大影響。隨著人們這些年消費能力的提高，消費者更愿意在價格和性能上尋找平衡，而非單純傾向于購買低價彩電產品。“目前消費者的需求和品牌商的供應是存在錯配的。消費者更希望買到一些性能相對較高，價格上也可以接受的產品，但不少彩電品牌商在激烈的市場競爭中，反而提供了一些低價產品。”董敏向中國家電網表示。

　　此次面板漲價會促使各彩電品牌更加深刻地意識到，低價產品極易受到上游制造成本的波動，進而影響利潤的變化，中高端產品則憑借其本身的高溢價，在應對上游成本的波動時能夠更加從容。一些偏向走銷量的彩電品牌可能會加強產品創新，開發一些附加值更高的中高端產品，彩電行業也會因此朝著更加高質量的方向發展。

　　面板的供不應求，可能也會影響品牌格局發生變化。“在這個面板短缺的周期，對于上下游產業鏈有縱深控制的彩電品牌可能會具備更大的優勢，”董敏強調。