廣交會,口產口場中國各大家電企業走出國門的第一平臺。這里見證了大部分家電企業從最初以OEM模式快速實現市場量級的品到品牌太原包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達突破,到品牌意識逐步覺醒,開啟從貼牌生產到品牌出口的轉身。如今,現出再次見證作為少數派,始終堅持全球化創牌的海爾智家,實現從出口品牌到出口場景的新跨越,為品牌打開新的增量空間。
10月15日,從出出口在130屆廣交會上,海爾智家在近500平米的展區內,向全球用戶、客商、口產口場媒體集中展示覆蓋了日常衣、品到品牌食、現出住、從出出口娛的口產口場方方面面的智慧場景方案,在全方位、沉浸式的品到品牌場景體驗中,將家電單品出口變成了成套場景出口。
出口品牌:海爾智家進入全球第一梯隊
與行業普遍OEM代工為主的現出出海道路不同,海爾智家在出海之初選擇在發達國家建廠創牌,走出最具特色的創牌引領之路。通過多年的從出出口整合并購,海爾智家已構建起由海爾、卡薩帝、口產口場統帥、品到品牌太原包養外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（電話微信180-4582-8235）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、意大利Candy 的全球第一家電品牌集群。這些品牌來自全球,也各自獨立面向全球,統一沿用海爾“三位一體”本土化模式,即在全球不同市場,分別扎根研發、制造、營銷,為不同區域用戶需求提供精確的產品研發及迭代方案,讓7大品牌都成為當地化的主流品牌。
精準洞察市場趨勢,海爾智家品牌份額持續提升,在主要區域進入第一梯隊。在俄羅斯,海爾冰箱實現5年10倍增長,成為市場增速最快品牌,且高端份額超50%,平均價格是市場價格的1.6倍;在歐洲,多門大冰箱份額第一,主要國家份額均超40%,價格指數143,海爾洗衣機整體份額TOP2,價格指數120+,規模利潤雙增長。
出口場景:海爾智慧家庭全球落地
在廣交會現場,你會發現海爾智家并不是以單個產品呈現,而是搭建起智慧客廳、智慧臥室、智慧衣帽間等多個智慧場景,再配合衣聯網、食聯網、空氣網等生態服務,為在場的客商、嘉賓提供智能化、便捷化、全流程的極致體驗。
來到三翼鳥廚房,用戶可以從冰箱屏幕上看到平時在家的運動數據,還可以下單資源方提供的專屬美食、科學推薦的健身食譜等;選定后,燃氣灶會自動根據食譜選定相應火候,油煙機會同步啟動,烤箱進入到“一鍵烘焙”的自動化操作,即使廚房小白也能輕松享受品質大餐。在浴室場景中,如果用戶想要洗澡,只需要說:“ Hi Google, start bath”熱水器就會自動調整到你常用的溫度,還能聯動浴霸開始工作。
據了解,上述提到的全球自主創牌成果,已經同步提供給全球消費者。目前,海爾智慧家庭體驗店已在海外落地近800家,引領當地智慧家庭體驗。另外,海爾智家在全球范圍內,根據當地差異化需求,不斷迭代創新用戶體驗端。以東南亞為例,海爾智家自主研發Haier Smart App支持南亞東南亞及中東非等10多個國家的用戶使用。為更好地服務多元化用戶需求,東南亞智家平臺與Facebook、Google、Alexa等國際化平臺在社媒快捷登陸、語音助手等領域進行深度合作,提高用戶體驗。
從高端品牌的全球引領到場景品牌、生態品牌的全球加速落地,海爾智家擺脫了傳統家電品牌單純依靠硬件的銷售模式,用場景催生新需求,再以新需求牽引更高質量供給,滿足人們對高品質生活需求的同時,也探索出一條從“品牌出口”到“場景出口”的高質量發展之路。
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