借力體育賽事 家電品牌尋找營銷新路徑
7月30日，體育成都第31屆世界大學生夏季運動會(以下簡稱“成都大運會”)正在舉行。賽事長春外圍哪里有（電話微信█1894143█）一二線城市空姐模特大學生網紅上門外圍上門外圍女各個家電品牌也借此展開新一輪營銷。品牌如今，尋找新路無論是營銷傳統家電還是新興家電，均十分依賴宣傳推廣，借力家電徑前者需要在同質化競爭中脫穎而出，體育后者需要普及產品理念，賽事給消費者留下印象，品牌當線上、尋找新路線下的營銷傳統路徑趨于飽和，重大賽事便成了新的借力家電徑“黃金節點”。
賽事成為“黃金節點”
北京商報記者從長虹獲悉，體育在成都大運會上，賽事長虹圍繞“青春長虹 大運有我”，策劃了“青春拍拍”“一拍即合”“虹運聯盟”等系列活動。長春外圍哪里有（電話微信█1894143█）一二線城市空姐模特大學生網紅上門外圍上門外圍女其實在成都大運會前，長虹便贊助了在成都舉辦的全國青少年棒球公開賽、中國飛盤聯賽·總決賽等活動，據悉，成都大運會后，長虹將繼續參與在成都舉辦的各類體育賽事，并與成都鳳凰山體育館運營方進行深度合作。
長虹新聞發言人饒彬彬對北京商報記者表示，體育營銷是長虹品牌營銷的重要組成部分。成都大運會期間，全球媒體將會空前聚焦成都、聚焦四川，除了關注運動會本身，也將關注四川的人文與經濟，這是展示四川制造、四川品牌的良好機會。長虹將充分發揮本地企業的優勢，服務并利用好成都大運會，讓世界了解長虹。
除了大運會，足球、籃球等熱門領域也不乏家電品牌身影，例如近日TCL就簽約中國女籃官方合作伙伴，自2009年攜手中國籃球以來，迄今合作已經15年，期間TCL與中國男籃、中國女籃、CBA聯賽以及易建聯杯等多方有過合作，此外，TCL還是FIBA國際籃聯全球合作伙伴。
無獨有偶，近日美的宣布與曼城足球俱樂部續約全球官方合作伙伴，開啟雙方第四個合作周期，據悉，雙方將攜手策劃一系列社交媒體活動。
從數據上看，將內容關聯熱點賽事，的確為品牌帶來流量，據算數火種統計顯示，2022年下半年，家電3C行業在抖音上熱點數量超過上半年近79%，其關聯的重要體育新聞包括“超級電腦預測阿根廷世界杯奪冠”“杭州亞運會設8個電競項目”“東湖垂釣嘉年華17日開幕”等。
如此營銷之所以成功，用戶畫像道出原因。根據巨量算術統計，截至今年5月，抖音家電3C行業興趣用戶畫像中，男性占比55%，超過女性10個百分點，男性TGI指數達到108，女性TGI為92，這一數字越大，表明該群體對家電3C越感興趣。從年齡上看，31-40歲興趣人群占比最高，與一般體育賽事觀眾畫像相符。
帶來的不止流量
不過在業內觀點看來，品牌攜手體育賽事，并不僅為提升短期銷量。
產業觀察家洪仕斌指出，在消費電子領域中，由于產品價格普遍較高，消費者決策周期較長，需要品牌進行全方位、多角度的信息觸達。品牌贊助大型賽事，其效果未必能在短期內顯現，但長期來看，無疑會提升品牌自身在消費者購物選單中的優先級。
在人工智能時代，數據也印證了這一點，相比直播帶貨，消費者更愿意接受“種草”，前者是“貨架場景”，后者是“內容場景”。像7月29日，商湯科技舉辦巔峰對決活動，邀請圍棋世界冠軍、職業圍棋九段選手陳耀燁與“元蘿卜”展開公開手談，呈現一場人類與AI的跨界切磋。現任法國圍棋隊總教練樊麾執裁，中國圍棋協會名譽主席聶衛平、中央電視臺圍棋欄目主持人陳盈的精彩講解和對弈復盤，達到了很好的傳播效果。
商湯科技創新工程院院長沈徽對北京商報記者表示：“作為一款‘勤觀察、善思考、會行動’的機器人，元蘿卜并非只是軟件的實體化，我們更賦予了它擬人化的靈魂。通過充分利用屏幕、語音、棋盤和機械臂，我們構建了人機協同的系統化學棋練棋體驗，從而更加還原真實下棋場景。”
根據巨量千川統計的廣告內容場景流量增幅顯示，今年1-5月，內容場景流量增幅超75%，約高于大盤基準水平25%，而貨架場景的流量增幅與大盤基準差異不大。
除了借助賽事種草，專家還指出，在消費電子產品“推新賣貴”的背景下，捆綁賽事營銷也是提升形象的絕佳機會。據奧維云網統計數據顯示，截至今年5月，電視領域中，10000-14000元產品占比已經連續三個年度同比上升。同樣上升的還有空調，5000-8000元高端產品在整體品類中占比已經突破20%，而2020年約15%。
彩電尤其適宜與觀賽場景綁定，畢竟高端產品能夠帶來更佳的觀賽體驗。從數據上看，TrendForce預估今年三季度的電視出貨量或將增長13.5%，高端化將是增長的重要推手。
洪仕斌認為，當前家電3C產品的技術含量突飛猛進，但這很難讓一般用戶直接感受到，品牌需要通過賽事營銷來打造自身的高端化名片。
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