電視使用需求下降，彩電行業(yè)能否走出低迷？
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導讀：2018年，電視低迷彩電業(yè)的使用日子并不好過，國內彩電市場零售額規(guī)模同比下降8.6%。需求下降行業(yè)佛山北??外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金除了此起彼伏的彩電價格戰(zhàn)困擾著彩電行業(yè)發(fā)展，電視使用需求下降也顯露出行業(yè)長期隱憂。走出未來，電視低迷彩電行業(yè)將何去何從?使用
繼2017年彩電銷量大幅下滑之后，2018年國內彩電市場依然低迷。需求下降行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，彩電2018年，走出國內彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，電視低迷同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，使用同比下降8.6%，需求下降行業(yè)零售均價3121元，彩電同比下降9%。走出
中國彩電業(yè)競爭力究竟怎樣？產(chǎn)業(yè)發(fā)展會不會江河日下？且聽行業(yè)企業(yè)人士怎么說。
品牌崛起有目共睹
2018年是我國電視工業(yè)誕生60周年。1月17日在京召開的中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC 2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會，以“致敬電視工業(yè)”為主題，回顧彩電業(yè)發(fā)展的歷程和成就，分析目前電視行業(yè)運行狀況和趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，佛山北??外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金2018年，我國電視產(chǎn)量達1.6億臺，占全球出貨比重70%，出口(含電視制造商出口的整機及整機套散件)1.25億臺，占全球出貨比重55%。
“中國電視工業(yè)現(xiàn)已成為全球規(guī)模最大、發(fā)展最快、最具競爭力的產(chǎn)業(yè)，并且一直處于我國電子信息產(chǎn)業(yè)中支柱性、先導性和戰(zhàn)略性的地位?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌說。
據(jù)悉，中國大陸作為全球最大的面板生產(chǎn)基地，高世代液晶面板線(8.5代以上)擴建到13條，彩電面板年出貨量占全球市場的41%。除了面板以外，智能電視的核心技術，比如芯片、操作系統(tǒng)、編解碼、人工智能語音等關鍵技術都逐漸實現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應用到高端產(chǎn)品上。
近年來，我國從全球彩電制造中心逐步發(fā)展成為引領技術和市場的創(chuàng)新中心。中國在顯示領域的專利申請量現(xiàn)居全球之首，并且是全球人工智能知識產(chǎn)權領域布局最多的國家。同時，我國已成為全球電視應用的風向標和引領者，智能電視滲透率高達92%，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達到49%。4K電視滲透率已達到66%，55英寸以上產(chǎn)品已全線實現(xiàn)4K超高清。
從全球市場看，中國彩電軍團崛起之猛，產(chǎn)品力和品牌影響力提升之快，也是有目共睹。在全球前10大彩電品牌中，中國大陸品牌已占據(jù)4席。截至2018年第三季度，海信電視在全球4K高端彩電市場位居前三。
需求不振低價橫行
中國彩電業(yè)跨越發(fā)展成績喜人，同時也面臨著不容忽視的問題和挑戰(zhàn)。首當其沖的就是低價競爭，此起彼伏的價格戰(zhàn)一直困擾著彩電行業(yè)發(fā)展。比如，2012年至2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌靠燒錢“跑馬圈地”，彩電市場價格體系兩次探底。2017年至2018年，價格戰(zhàn)再起，2018全年彩電重點尺寸的均價下降均在10%以上。
一味地降、降、降，并未有效提振彩電市場。根據(jù)奧維的監(jiān)測，對價格最為敏感的線上彩電市場，2016年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而2018年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9091臺，降價對市場的刺激效果正在減弱。
“低價競爭直接導致了低利潤，從2018年下半年開始，電視的利潤空間較上年同期不斷下降，企業(yè)的運營越來越難。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓直言，國內電視行業(yè)競爭環(huán)境趨于惡化。
價格戰(zhàn)折射出彩電業(yè)存在的深層次矛盾。國內彩電市場品牌集中度低，話語權分散。2018年，前五名品牌市場占比雖有小幅提升，但彩電市場競爭品牌多達78個。在此情況下，嚴重的同質化競爭更令彩電市場變成了一片紅海。有研究人員表示，2018年，彩電行業(yè)并沒有出現(xiàn)突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新技術，更多的是對現(xiàn)有技術的深度開發(fā)和拓展。受制于成本和企業(yè)戰(zhàn)略布局因素，新技術產(chǎn)品主要面向高端市場，在整個彩電市場中的銷量占比較低，液晶電視仍是主流。
“電視使用需求下降是長期危機。”朱圓圓分析認為，未來電視業(yè)需抓住“90后”和“00后”用戶，而年輕用戶的娛樂方式更偏向手機和智能設備，對電視產(chǎn)品的需求在降低。數(shù)據(jù)顯示，2018年，智能微投市場規(guī)模達261萬臺，同比增長102%。新興替代品市場興旺，一定程度影響著彩電市場發(fā)展。
創(chuàng)新驅動加快突圍
新年伊始，彩電業(yè)就迎來了政策利好。國家發(fā)展改革委負責人已表示，將制定出臺穩(wěn)家電產(chǎn)品消費的措施。
市場層面也不乏利好因素。農(nóng)村彩電市場將迎來替換高峰。據(jù)了解，目前，農(nóng)村市場的電視產(chǎn)品購買時間集中在2009年至2012年家電下鄉(xiāng)期間，到2019年，這批產(chǎn)品的使用年限將達7年至10年，進入換購期。據(jù)測算，家電下鄉(xiāng)期間彩電銷售規(guī)模為7490萬臺。
今年，中國電子視像行業(yè)協(xié)會將聯(lián)合各主流彩電廠商進一步啟動“汰舊換新”的活動，推動電視產(chǎn)品升級換代。
根據(jù)預測，2019年我國彩電市場將出現(xiàn)恢復性增長，彩電零售量規(guī)模預計將達4851萬臺，同比上升1.6%;零售額為1468億元，同比下降1.5%。
對于今年彩電業(yè)的發(fā)展，朱圓圓等業(yè)內人士認為，相較以往，彩電行業(yè)的外部刺激因素作用會減弱，其發(fā)展主要依靠自身，會進入內生發(fā)展周期。廠商尤需把握住技術創(chuàng)新、消費拉動、用戶連接三要素，堅守行業(yè)價值，把握本質需求，開展良性競爭。
更高清晰度、更好的音質、更強的處理性能、更大尺寸等仍然是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢?！敖衲?K成標配，8K有望搭上5G技術普及的列車實現(xiàn)增長，真正迎來起步年?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒預計，8K超精細分辨率更適合超大尺寸顯示產(chǎn)品，將推動75英寸及以上超大尺寸電視的發(fā)展。
創(chuàng)維集團有限公司CTO王志國透露，企業(yè)加大技術研發(fā)投入，在2018年推出全面屏電視，引領行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，并聯(lián)合愛奇藝、百度推廣AM音效。在做好產(chǎn)品的同時，創(chuàng)維還組建了一支能夠將產(chǎn)品傳遞出去的營銷團隊，打通產(chǎn)品與消費者的連接。
“單靠顯示技術的升級已經(jīng)很難推動彩電業(yè)更新?lián)Q代，彩電業(yè)正從以產(chǎn)品技術驅動向以產(chǎn)品、應用、場景、服務進行動能轉化?！焙聛啽笾赋?，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、5G和物聯(lián)網(wǎng)的推動，電視加快成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的控制和顯示平臺。
目前，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務(OTT)業(yè)務漸成電視廠商盈利的一個重要來源。有關報告顯示，2018年電視開機廣告價值約為50億元，2019年可運營的OTT電視達2.6億臺，市場規(guī)模將升至70億元至90億元。
根據(jù)新的形勢，TCL確立了成為全球領先的智能科技公司的新愿景，致力為用戶提供智慧、健康的生活所需要的產(chǎn)品和服務。TCL電子控股有限公司CEO王成表示，AI和IoT會成為未來影響整個家電產(chǎn)品形態(tài)的最重要的技術。今后，TCL要在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，同時為OTT運營奠定基礎，基于智能終端業(yè)務來構建互聯(lián)互通、開放兼容、智慧健康的生態(tài)系統(tǒng)。
種種跡象表明，我國彩電業(yè)正進入新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新階段。郝亞斌指出，雖然近一兩年彩電業(yè)出現(xiàn)增長瓶頸，但并不能說明彩電業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)恰恰處在發(fā)展歷程中的大變革前夜。
繼2017年彩電銷量大幅下滑之后，2018年國內彩電市場依然低迷。需求下降行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，彩電2018年，走出國內彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，電視低迷同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，使用同比下降8.6%，需求下降行業(yè)零售均價3121元，彩電同比下降9%。走出
中國彩電業(yè)競爭力究竟怎樣？產(chǎn)業(yè)發(fā)展會不會江河日下？且聽行業(yè)企業(yè)人士怎么說。
品牌崛起有目共睹
2018年是我國電視工業(yè)誕生60周年。1月17日在京召開的中國智能顯示與創(chuàng)新應用產(chǎn)業(yè)大會暨CRC 2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會，以“致敬電視工業(yè)”為主題，回顧彩電業(yè)發(fā)展的歷程和成就，分析目前電視行業(yè)運行狀況和趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，佛山北??外圍（洋馬）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金2018年，我國電視產(chǎn)量達1.6億臺，占全球出貨比重70%，出口(含電視制造商出口的整機及整機套散件)1.25億臺，占全球出貨比重55%。
“中國電視工業(yè)現(xiàn)已成為全球規(guī)模最大、發(fā)展最快、最具競爭力的產(chǎn)業(yè)，并且一直處于我國電子信息產(chǎn)業(yè)中支柱性、先導性和戰(zhàn)略性的地位?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郝亞斌說。
據(jù)悉，中國大陸作為全球最大的面板生產(chǎn)基地，高世代液晶面板線(8.5代以上)擴建到13條，彩電面板年出貨量占全球市場的41%。除了面板以外，智能電視的核心技術，比如芯片、操作系統(tǒng)、編解碼、人工智能語音等關鍵技術都逐漸實現(xiàn)國產(chǎn)化，并開始大規(guī)模應用到高端產(chǎn)品上。
近年來，我國從全球彩電制造中心逐步發(fā)展成為引領技術和市場的創(chuàng)新中心。中國在顯示領域的專利申請量現(xiàn)居全球之首，并且是全球人工智能知識產(chǎn)權領域布局最多的國家。同時，我國已成為全球電視應用的風向標和引領者，智能電視滲透率高達92%，55英寸以上大尺寸產(chǎn)品滲透率達到49%。4K電視滲透率已達到66%，55英寸以上產(chǎn)品已全線實現(xiàn)4K超高清。
從全球市場看，中國彩電軍團崛起之猛，產(chǎn)品力和品牌影響力提升之快，也是有目共睹。在全球前10大彩電品牌中，中國大陸品牌已占據(jù)4席。截至2018年第三季度，海信電視在全球4K高端彩電市場位居前三。
需求不振低價橫行
中國彩電業(yè)跨越發(fā)展成績喜人，同時也面臨著不容忽視的問題和挑戰(zhàn)。首當其沖的就是低價競爭，此起彼伏的價格戰(zhàn)一直困擾著彩電行業(yè)發(fā)展。比如，2012年至2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌靠燒錢“跑馬圈地”，彩電市場價格體系兩次探底。2017年至2018年，價格戰(zhàn)再起，2018全年彩電重點尺寸的均價下降均在10%以上。
一味地降、降、降，并未有效提振彩電市場。根據(jù)奧維的監(jiān)測，對價格最為敏感的線上彩電市場，2016年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9479臺，而2018年均價每降低1元，線上市場規(guī)模的增長為9091臺，降價對市場的刺激效果正在減弱。
“低價競爭直接導致了低利潤，從2018年下半年開始，電視的利潤空間較上年同期不斷下降，企業(yè)的運營越來越難。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓直言，國內電視行業(yè)競爭環(huán)境趨于惡化。
價格戰(zhàn)折射出彩電業(yè)存在的深層次矛盾。國內彩電市場品牌集中度低，話語權分散。2018年，前五名品牌市場占比雖有小幅提升，但彩電市場競爭品牌多達78個。在此情況下，嚴重的同質化競爭更令彩電市場變成了一片紅海。有研究人員表示，2018年，彩電行業(yè)并沒有出現(xiàn)突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新技術，更多的是對現(xiàn)有技術的深度開發(fā)和拓展。受制于成本和企業(yè)戰(zhàn)略布局因素，新技術產(chǎn)品主要面向高端市場，在整個彩電市場中的銷量占比較低，液晶電視仍是主流。
“電視使用需求下降是長期危機。”朱圓圓分析認為，未來電視業(yè)需抓住“90后”和“00后”用戶，而年輕用戶的娛樂方式更偏向手機和智能設備，對電視產(chǎn)品的需求在降低。數(shù)據(jù)顯示，2018年，智能微投市場規(guī)模達261萬臺，同比增長102%。新興替代品市場興旺，一定程度影響著彩電市場發(fā)展。
創(chuàng)新驅動加快突圍
新年伊始，彩電業(yè)就迎來了政策利好。國家發(fā)展改革委負責人已表示，將制定出臺穩(wěn)家電產(chǎn)品消費的措施。
市場層面也不乏利好因素。農(nóng)村彩電市場將迎來替換高峰。據(jù)了解，目前，農(nóng)村市場的電視產(chǎn)品購買時間集中在2009年至2012年家電下鄉(xiāng)期間，到2019年，這批產(chǎn)品的使用年限將達7年至10年，進入換購期。據(jù)測算，家電下鄉(xiāng)期間彩電銷售規(guī)模為7490萬臺。
今年，中國電子視像行業(yè)協(xié)會將聯(lián)合各主流彩電廠商進一步啟動“汰舊換新”的活動，推動電視產(chǎn)品升級換代。
根據(jù)預測，2019年我國彩電市場將出現(xiàn)恢復性增長，彩電零售量規(guī)模預計將達4851萬臺，同比上升1.6%;零售額為1468億元，同比下降1.5%。
對于今年彩電業(yè)的發(fā)展，朱圓圓等業(yè)內人士認為，相較以往，彩電行業(yè)的外部刺激因素作用會減弱，其發(fā)展主要依靠自身，會進入內生發(fā)展周期。廠商尤需把握住技術創(chuàng)新、消費拉動、用戶連接三要素，堅守行業(yè)價值，把握本質需求，開展良性競爭。
更高清晰度、更好的音質、更強的處理性能、更大尺寸等仍然是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢?！敖衲?K成標配，8K有望搭上5G技術普及的列車實現(xiàn)增長，真正迎來起步年?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒預計，8K超精細分辨率更適合超大尺寸顯示產(chǎn)品，將推動75英寸及以上超大尺寸電視的發(fā)展。
創(chuàng)維集團有限公司CTO王志國透露，企業(yè)加大技術研發(fā)投入，在2018年推出全面屏電視，引領行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，并聯(lián)合愛奇藝、百度推廣AM音效。在做好產(chǎn)品的同時，創(chuàng)維還組建了一支能夠將產(chǎn)品傳遞出去的營銷團隊，打通產(chǎn)品與消費者的連接。
“單靠顯示技術的升級已經(jīng)很難推動彩電業(yè)更新?lián)Q代，彩電業(yè)正從以產(chǎn)品技術驅動向以產(chǎn)品、應用、場景、服務進行動能轉化?！焙聛啽笾赋?，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、5G和物聯(lián)網(wǎng)的推動，電視加快成為家庭物聯(lián)網(wǎng)的控制和顯示平臺。
目前，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應用服務(OTT)業(yè)務漸成電視廠商盈利的一個重要來源。有關報告顯示，2018年電視開機廣告價值約為50億元，2019年可運營的OTT電視達2.6億臺，市場規(guī)模將升至70億元至90億元。
根據(jù)新的形勢，TCL確立了成為全球領先的智能科技公司的新愿景，致力為用戶提供智慧、健康的生活所需要的產(chǎn)品和服務。TCL電子控股有限公司CEO王成表示，AI和IoT會成為未來影響整個家電產(chǎn)品形態(tài)的最重要的技術。今后，TCL要在產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，同時為OTT運營奠定基礎，基于智能終端業(yè)務來構建互聯(lián)互通、開放兼容、智慧健康的生態(tài)系統(tǒng)。
種種跡象表明，我國彩電業(yè)正進入新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新階段。郝亞斌指出，雖然近一兩年彩電業(yè)出現(xiàn)增長瓶頸，但并不能說明彩電業(yè)是夕陽產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)恰恰處在發(fā)展歷程中的大變革前夜。