【家電資訊-家電新聞 - 新聞評(píng)論，家居巨頭價(jià)風(fēng)作者：編輯】

　　跟當(dāng)年空調(diào)企業(yè)699元、元低999元低價(jià)風(fēng)暴一樣，暴最成都包夜學(xué)生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源這一輪由歐派家居牽頭，受傷尚品宅配、類人索菲亞家居等企業(yè)跟進(jìn)的家居巨頭價(jià)風(fēng)衣柜、櫥柜699元低價(jià)風(fēng)暴，元低讓家居市場(chǎng)不會(huì)有贏家。暴最相反，受傷會(huì)對(duì)相關(guān)家居企業(yè)的類人代理商伙伴、家裝設(shè)計(jì)師和用戶造成沖擊。家居巨頭價(jià)風(fēng)

　　沒(méi)有想到，元低2023年“金九銀十”家裝季的暴最市場(chǎng)風(fēng)頭，被來(lái)自家居行業(yè)的受傷相關(guān)企業(yè)以低價(jià)風(fēng)暴方式，搶到頭籌。類人相反，一直是消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)鼻祖的家電企業(yè)和商家，至今還沒(méi)有在市場(chǎng)價(jià)格上有所動(dòng)作。這從一個(gè)側(cè)面表明：還在發(fā)展中的成都包夜學(xué)生妹（微信189-4469-7302）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源家居企業(yè)，與進(jìn)入成熟期的家電企業(yè)，各自的狀態(tài)、心態(tài)已經(jīng)截然不同。

　　來(lái)自媒體公開(kāi)報(bào)道：自9月初行業(yè)一哥歐派家居，推出惠民風(fēng)暴，核心內(nèi)容就是衣柜與櫥柜699元。此后，尚品宅配、索菲亞等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)也迅速跟進(jìn)，推出惠民款699元和799元衣柜和櫥柜等商品。同時(shí)，包括志邦家居、好萊客、卡諾亞、金牌等中小企業(yè)也相繼表態(tài)，或指責(zé)產(chǎn)品低配、或指責(zé)產(chǎn)品偷工減料。但是，在家電圈看來(lái)，在家居行業(yè)久未出現(xiàn)大幅度的低價(jià)格戰(zhàn)周期中，不管是參與還是不參與價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪，相關(guān)企業(yè)都會(huì)參與炒作或營(yíng)銷。

　　對(duì)于家居行業(yè)相關(guān)頭部企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，家電圈認(rèn)為有三個(gè)觀點(diǎn)可以分享：一、這是非常正常的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為和手段。說(shuō)白了，這一輪就是家居市場(chǎng)下行、家裝需求低迷之下，大企業(yè)之間通過(guò)價(jià)格洗牌，淘汰并搶占中小企業(yè)的市場(chǎng)份額，從而推高行業(yè)的門檻;所以，等這一促銷在10月底結(jié)束之后，一旦效果好，估計(jì)還會(huì)出現(xiàn)第二輪的價(jià)格普及風(fēng)暴。屆時(shí)一大批的中小家居企業(yè)將會(huì)面臨出局。

　　二、從產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，家居企業(yè)必然會(huì)跟隨著家電企業(yè)的步伐，采取價(jià)格普及戰(zhàn)的方式謀求經(jīng)營(yíng)變局和產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。在家電圈看來(lái)，這一輪家居大企業(yè)降價(jià)風(fēng)暴只是起點(diǎn)，雖然以惠民普及名義，以階段性促銷活動(dòng)方式，但對(duì)于整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)的影響將是持續(xù)和深遠(yuǎn)的。主要產(chǎn)品的價(jià)格體系被打亂，而主要企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)將面臨沖擊，接下來(lái)多輪價(jià)格普及風(fēng)暴還將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)在家居行業(yè)。

　　三是，價(jià)格戰(zhàn)在任何行業(yè)都會(huì)出現(xiàn)，而且也一直是把“雙刃劍”，但對(duì)于當(dāng)前的家居產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是利好有實(shí)力的大中型企業(yè)，以及有想法的中小企業(yè)。當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定階段，價(jià)格戰(zhàn)洗牌是最好的手段，讓缺少實(shí)力的廠商出局，有更有實(shí)力的廠商定規(guī)矩、定標(biāo)準(zhǔn)、定門檻，最終是有利于行業(yè)的階段性蛻變。現(xiàn)在的家電，就是當(dāng)年經(jīng)歷了一輪又一輪的價(jià)格洗牌，才實(shí)現(xiàn)本土企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的崛起，又參與并主導(dǎo)全球市場(chǎng)的搶奪。

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著行業(yè)一線主要家居企業(yè)的參與，或正面應(yīng)對(duì)參與搶奪，或再度拉低櫥柜和衣柜價(jià)格，家居行業(yè)在未來(lái)2、3年將會(huì)迎來(lái)一輪價(jià)格戰(zhàn)紅海爭(zhēng)奪。其中，相關(guān)家居企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)和盈利體系也將面臨挑戰(zhàn)，除了以低價(jià)格的衣柜和櫥柜為商家引流之外，還要推動(dòng)整裝和全屋定制類產(chǎn)品的占比和利潤(rùn)。否則，只有低價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有結(jié)構(gòu)型高利潤(rùn)產(chǎn)品，沒(méi)有家居企業(yè)可以持續(xù)玩下去。

　　隨著家居行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)火的持續(xù)蔓延，家電圈認(rèn)為，家居行業(yè)的價(jià)格洗牌將會(huì)在中短期內(nèi)對(duì)家居經(jīng)銷商、家裝渠道和家裝設(shè)計(jì)師，以及家庭消費(fèi)者等三個(gè)層面，產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)。特別是在短期內(nèi)會(huì)打破市場(chǎng)的慣性和平靜，從而讓一些商家感受到不滿，讓一些消費(fèi)者感到意外。

　　首先，對(duì)于家居經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，這幾年以來(lái)市場(chǎng)生意是越來(lái)越難做。主要就是市場(chǎng)的需求減少，且產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下行。在整個(gè)行業(yè)低迷的情況下，主銷的櫥柜和衣柜產(chǎn)品低價(jià)亂戰(zhàn)，不賺錢還得努力干活;短期內(nèi)，很多家居經(jīng)銷商不會(huì)認(rèn)同、理解，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些極端的家居經(jīng)銷商壓根不賣這種特價(jià)產(chǎn)品，希望可以保持自身價(jià)格穩(wěn)定和利潤(rùn)可靠。但是，隨著主要家居企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略、手段調(diào)整，這也將會(huì)進(jìn)一步刺激和倒逼家居代理商和經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)手段、方式變革。由此，家居經(jīng)銷商將步入一輪經(jīng)營(yíng)的動(dòng)蕩期。

　　其次，對(duì)于家裝渠道和家裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也將會(huì)面臨周期性的沖擊。主要原因就是家裝渠道和家裝設(shè)計(jì)師是價(jià)格敏感型渠道，一頭連著消費(fèi)者一手連著代理商，很容易受到市場(chǎng)外部的價(jià)格戰(zhàn)沖擊。雖然這次降價(jià)促銷的只是衣柜和櫥柜產(chǎn)品，卻也是家居行業(yè)的主要品類擔(dān)當(dāng)，對(duì)于全屋整裝的市場(chǎng)沖擊較小，但也會(huì)在市場(chǎng)整體走低的通道中受到消費(fèi)者的高度關(guān)注，甚至不排除會(huì)選擇低價(jià)產(chǎn)品。

　　再者，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去櫥柜和衣柜的定制普遍存在著價(jià)格虛高，材料不透明，以及品牌雜亂等情況。這次，歐派、索菲亞、尚品宅配等大品牌主動(dòng)降價(jià)，自然是有利于用戶的消費(fèi)和購(gòu)買熱情。但是，面對(duì)市場(chǎng)上其它家居企業(yè)的產(chǎn)品偷工減料和板材低端等攻擊，消費(fèi)者也會(huì)面臨著選擇難題。不過(guò)，大品牌的降價(jià)必然會(huì)帶給消費(fèi)者新的暗示和預(yù)期，可能還會(huì)出現(xiàn)持幣待購(gòu)等局面。

　　再結(jié)合家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷，以及家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變化，家電圈認(rèn)為，家居產(chǎn)業(yè)將開(kāi)啟一輪較長(zhǎng)周期的市場(chǎng)洗牌，低價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)階段性且重復(fù)出現(xiàn)，對(duì)于相關(guān)的家裝渠道和家居代理商來(lái)說(shuō)，要做好足夠的心理準(zhǔn)備。

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