導讀：2018年中國機頂盒市場發展受三大電信運營商不斷加快視頻業務的年中年度推進力度，重點加強4K領域部署，頂盒促使機頂盒加速升級更迭，出貨超過南京外圍預約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源使機頂盒市場繼續保持穩定快速發展趨勢。年中年度

　　2018年中國機頂盒市場發展受三大電信運營商不斷加快視頻業務的頂盒推進力度，重點加強4K領域部署，出貨超過促使機頂盒加速升級更迭，年中年度使機頂盒市場繼續保持穩定快速發展趨勢，頂盒電信運營商市場成為機頂盒廠家角逐的出貨超過戰場，市場競爭激烈，年中年度市場格局不斷變化。頂盒

　　中國電信運營商市場機頂盒出貨創新高

　　2018年中國機頂盒市場繼續保持穩定增長態勢。出貨超過南京外圍預約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源中國電信運營商不斷加快大屏視頻業務的年中年度推進力度，推進機頂盒升級更換，頂盒市場需求進一步擴大，出貨超過電信運營商成為機頂盒廠家主要供貨對象，IPTV、OTT TV機頂盒市場出貨又創新高。

　　格蘭研究數據顯示，2018年，IPTV、OTT TV機頂盒出貨量超過9000萬臺，達到9476.1萬臺。相比2017年，增長幅度為22.7%。主要是因為：1)中國電信、中國聯通加大IPTV機頂盒終端的普及，大力推進機頂盒升級更迭工作，從高清向真4K(P60)升級，從普通智能機頂盒向語音智能機頂盒升級，市場需求擴大;2)中國移動快速、低價推廣寬帶普及，推出“和家庭”業務，以寬帶業務捆綁“魔百和”機頂盒一起推廣發展，促使“魔百和”呈現快速增長態勢。

　　圖 1 2016-2018年中國電信運營商機頂盒市場新增出貨量總量示意圖


　　來源：格蘭研究

　　中國移動魔百和OTT TV機頂盒市場出貨占據半壁江山

　　2018年，受中國移動大力推進寬帶普及業務影響，魔百和機頂盒市場出貨超過4600萬，占整個電信運營商機頂盒市場接近一半，達到49.8%;與中國電信和中國聯通的IPTV機頂盒出貨持平，平分秋色。

　　圖 2 2018年中國電信運營商機頂盒出貨構成占比示意圖



　　從2017年，中國移動加大力度推行低價裝寬帶免費送機頂盒優惠政策，中國移動魔百和OTT TV機頂盒出現大幅度上漲;2018年，中國移動從建生態、促繁榮、提收入三個方面入手，繼續推動數字家庭業務發展，繼續加大優惠促銷力度，以一折優惠甚至免費價格推進寬帶和魔百和機頂盒的普及，促使2018年魔百和OTT TV機頂盒市場出貨創新高，年度出貨量超過4600萬臺，相比2017年(3502.3萬臺)，2018年魔百和OTT TV機頂盒市場出貨增長幅度達到33.3%。

　　圖 3 2016-2018年中國移動魔百和OTT TV機頂盒新增出貨量對比示意圖



　　2018年中國IPTV機頂盒年度出貨超過4800萬臺

　　格蘭研究數據顯示，2018年IPTV機頂盒繼續保持快速增長態勢，新增出貨量達到4806.1萬臺，相比2017年的出貨量(4221.3萬臺)，年度出貨量持續上漲，增長幅度超過10%;主要IPTV機頂盒升級更換，從高清機頂盒向4K、語音機頂盒升級;以及受中國移動大力推進影響，中國電信加大IPTV機頂盒與寬帶業務的促銷力度，促使IPTV機頂盒市場新增用戶進一步增加。

　　圖 4 2015-2018年中國IPTV機頂盒市場新增出貨量對比示意圖



　　中國電信運營商市場機頂盒出貨華為排名第一

　　格蘭研究數據顯示，2018年中國電信運營商市場機頂盒出貨超過9400萬臺，華為機頂盒市場出貨排名第一，市場占比超過20%;其次是中興排名第二，創維市場排名第三，九聯市場排名第四，長虹市場排名第五。

　　圖 5 2018年IPTV和OTT TV移動運營商機頂盒新增市場格局



　　IPTV/OTT TV機頂盒芯片市場集中度高 海思、晶晨市場遙遙領先

　　格蘭研究數據顯示，2018年IPTV和OTT TV機頂盒芯片市場以海思、晶晨出貨為主，兩者市場占比超過九成，市場集中度高。海思市場占比排名第一，市場占比超過六成;晶晨市場占比為32.6%，市場排名第二，中興微電子、MTK、瑞芯微、全志市場出貨占比相對較小。

　　圖 6 2018年中國IPTV/OTT TV機頂盒芯片市場占比示意圖



　　格蘭研究數據顯示，2018年電信運營商采購機頂盒所用機頂盒芯片主要以海思、晶晨芯片為主，其中海思占比最高，市場占比為66.2%;晶晨市場排名第二，市場占比為29.4%，中興微電子及其他廠家芯片出市場占比較小。

　　圖 7 2018年中國電信運營商市場機頂盒芯片市場占比示意圖



　　2018年電信運營商加大對4K機頂盒的普及力度和語音智能音箱崛起，中國OTT TV機頂盒零售市場出貨縮水嚴重，目前OTT TV機頂盒零售市場的廠家采用芯片方案以晶晨、MTK等為主，其中晶晨芯片出貨一家獨大，市場出貨排名第一，占比超過六成，達到63.2%;其次是MTK，市場占比為11.9%，瑞芯微所占比例為10.0%，海思和全志市場占比較小，海思市場重點是運營商市場，零售市場出貨少。

　　圖 8 2018年中國零售OTT TV機頂盒芯片市場占比示意圖

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