線上大盤情況：大尺寸趨勢(shì)依舊，量增額減產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)而價(jià)格下沉
從尺寸維度來(lái)看，線需求線上目前主流銷售尺寸仍為27寸，上市示器一季度銷量約占大盤52%份額，場(chǎng)顯相較去年同期銷量同比提升14%。趨于線上產(chǎn)品大尺寸化目前體現(xiàn)在兩方面，穩(wěn)定長(zhǎng)沙外圍（外圍女）外圍上門（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付90分鐘內(nèi)到達(dá)一方面目前主流27寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不斷替代小尺寸如21.5寸的份額，特別是24.5寸產(chǎn)品，上游面板廠在相鄰尺寸上尋找更具經(jīng)濟(jì)效益的切割，同時(shí)終端如泰坦軍團(tuán)，AOC，HKC等品牌不斷布局落地，目前銷量基數(shù)相對(duì)較小，一季度同比增速達(dá)108%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。
從分辨率維度來(lái)看，QHD及以上產(chǎn)品在大尺寸趨勢(shì)下，滲透也不斷走高，QHD產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)9%，UHD產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)3%，不斷搶占入門級(jí)FHD產(chǎn)品市場(chǎng)份額，QHD及以上產(chǎn)品一季度銷量占比相較去年同比提升3個(gè)百分點(diǎn)約達(dá)50%。
從價(jià)格段來(lái)看，線上整體均價(jià)向下沉淀，一季度線上均價(jià)為1118元，相較去年同比下滑約6%。目前主流價(jià)格段仍為千元以下市場(chǎng)，銷量占比達(dá)63%，相較去年同期份額增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，一方面依靠1000——2000元產(chǎn)品下沉份額增長(zhǎng)，另外一方面終端新增該價(jià)格段新品得到新的增量。同時(shí)，中高價(jià)位段（≥3000元）市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，此價(jià)位段主要依靠如LG，Zowie，ROG等品牌拉動(dòng)，在中高端電競(jìng)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)揮品牌影響力。
23Q1&24Q1 中國(guó)線上零售顯示器分價(jià)格段銷量占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
品牌銷售情況：頭部品牌增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向電競(jìng)品牌更為受益
從品牌銷量來(lái)看，TOP 5品牌約在整體市場(chǎng)49%市場(chǎng)份額，相較去年同期提升約4個(gè)百分點(diǎn)。AOC，小米，HKC仍位列銷量前三，市場(chǎng)份額約占38%，三家品牌目前一季度同比均在1%上下，頭部品牌增速放緩。而如KTC，泰坦軍團(tuán)，Asus等品牌電競(jìng)占比超80%，依靠電競(jìng)產(chǎn)品需求拉動(dòng)，相較去年同期仍有不錯(cuò)增長(zhǎng)。同時(shí)SANC依靠其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在一季度躋身銷量前十行列。
24Q1 中國(guó)線上零售顯示器銷量Top品牌占比
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%
細(xì)分市場(chǎng)：電競(jìng)占比突破52%，新技術(shù)市場(chǎng)均價(jià)再度走低
隨著相關(guān)電競(jìng)賽事的推廣以及政策的支持，高刷電競(jìng)產(chǎn)品依靠強(qiáng)勢(shì)需求，滲透率不斷走高，24年一季度線上占比達(dá)52%，相較去年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)。而目前線上主流IPS產(chǎn)品，根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，入門級(jí)產(chǎn)品如23.8&FHD電競(jìng)（≥144Hz）及非電競(jìng)（＜144Hz）產(chǎn)品均價(jià)分別為653元和542元，價(jià)差為111元，而27&FHD電競(jìng)（≥144Hz）及非電競(jìng)（＜144Hz）產(chǎn)品均價(jià)分別為872元和859元，價(jià)差則僅為13元，價(jià)格力的優(yōu)勢(shì)不再明顯，用戶購(gòu)機(jī)需求下可能會(huì)更偏好于刷新率更高的電競(jìng)產(chǎn)品上。從品牌銷量來(lái)看，AOC，HKC，泰坦軍團(tuán)及KTC位居前列，約占整體52%的市場(chǎng)份額，相較去年同期提升4個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)一步提升。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前165Hz依然成為主流，份額約在34%，而180Hz產(chǎn)品在AOC，Asus及KTC帶動(dòng)下，一季度市占達(dá)17%，相較去年同期提升14個(gè)百分點(diǎn)。
22Q1-24Q1 中國(guó)線上零售電競(jìng)顯示器銷量及同比
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：M，%
而對(duì)于新技術(shù)類產(chǎn)品，上游面板廠對(duì)于IT品類OLED產(chǎn)品的關(guān)注度提高，產(chǎn)線和產(chǎn)能也在不斷完善，終端一季度也不斷有新品來(lái)豐富OLED市場(chǎng)，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均為高端電競(jìng)產(chǎn)品。目前OLED產(chǎn)品多以電競(jìng)系列落地，線上目前整體均價(jià)達(dá)7522元，相較去年同期下滑14%，整體銷量同比提升52%。
同時(shí)MiniLED市場(chǎng)一季度迎來(lái)新玩家小米，推出的新款G Pro 27搭載1152分區(qū)，在千級(jí)分區(qū)產(chǎn)品中價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，活動(dòng)價(jià)格不超過(guò)2000元，雖然一季度中下旬發(fā)售，但仍斬獲20.7%市場(chǎng)份額，而MiniLED整體均價(jià)也下滑至3122元，隨著玩家布局增多，整體銷量同比提升29%。
從一季度整體增速來(lái)看，顯示器市場(chǎng)需求趨穩(wěn)，目前仍依靠電競(jìng)產(chǎn)品拉動(dòng)，但電競(jìng)產(chǎn)品增速相較之前幾個(gè)季度來(lái)看，增速也有所放緩。從上游面板價(jià)格來(lái)看，成本上行導(dǎo)致品牌價(jià)格策略都有所收緊。目前其它品類宣傳的AI概念討論愈發(fā)火熱，如AIPC，AI平板，AI手機(jī)等。AI如何賦能到顯示器品類上，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)內(nèi)新的熱點(diǎn)和方向。
作者:娛樂(lè)
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